(l’optimisation pour les moteurs de recherche) correspond aux stratégies à mettre en place afin qu’un site soit positionné au mieux dans les résultats des moteurs de recherche.
L'importance du référencement naturel
La plupart des entreprises spécialisées en
référencement naturelen France, se concentrent principalement sur Google étant donné qu’il est le moteur de recherche le plus utilisé en France.
Beaucoup d’entreprises sont dans le faux, pensant qu’elles peuvent se contenter d’acheter des mots-clés sur « Google Adwords » afin d’être bien positionné… Cette pratique est appelée dans le jargon « SEA » (=Search Engine Advertising). Vous pouvez facilement distinguer, lors de vos recherches sur Google, les liens payants des liens naturels, les premiers apparaissant sur un fond jaune avec l’intitulé « Annonce ».
Le problème étant que les liens payants, qui certes, offrent l’opportunité d’être bien positionné en contrepartie d’un budget attribué à l’achat de mots-clés pertinents, voient leur position avantageuse être limitée dans le temps alors que le
SEO se base sur du long terme.
Comment optimiser son SEO ?
Afin d’être bien positionné dans les résultats de recherche Google. Il faut faire attention à 3 niveaux qui constituent les piliers du SEO :
- Optimisation SEO technique
- Référencement éditorial
- Linking ou popularité
Google va analyser ces divers facteurs lors de son « crawl ». Un crawler est un robot qui va explorer l’ensemble des pages d’un site et analyser leur contenu, leur structure, afin de :
- Les indexer (présence des pages dans les résultats de Google) d’une part, à condition que les pages respectent les bonnes pratiques SEO ;
- Puis de les référencer (position des pages dans les pages de résultats) d’autre part.
Comment avoir la 1ere position sur Google ?
Concernant les 3 piliers à optimiser pour avoir un
bon référencement naturel :
- Il faut travailler l’aspect éditorial de son site. Faire figurer des mots-clés pertinents dans les contenus textuels et les optimiser sémantiquement (via des balises strong par exemple) pour les mettre en valeur auprès de Google quand il crawlera les pages du site donné. Des contenus textuels optimisés SEO aideront Google à qualifier votre page d’où une meilleure chance pour vos pages d’être bien indexées et d’être référencées au mieux!
- Travailler le Netlinking s’avère également nécessaire. Pour un site, il correspond à l’ensemble des liens à partir de sites externes, pointant vers le site donné. Il est primordial d’avoir un bon profil de liens (non issus de sites pornographiques par exemples, de sites de poker, de sites commercialisant du viagra…). Toujours dans la même idée, ces liens aident Google à qualifier vos pages.
- Il est nécessaire de travailler sur l’aspect technique. Certains points techniques figurant sur un site peuvent être bien perçues par les crawlers de Google et d’autres non. Exemple : Google favorise les sites n’étant pas trop lourd (temps de chargement moindre) et pénalise certains contenus tels que les contenus Flash (à bannir !).
